정관장은 어떠한 차별화되는 전략으로 다른 경쟁업체들에 비해 확고한 브랜드 입지를 다지며 성공가도를 달리고 있는 것일까? 우리 조는 정관장을 마케팅적 관점에서 분석해보며 정관장의 성공요인을 알아보기로 했다.
2. 홍삼의 효능
홍삼은 인삼을 증기로 쪄서 익혀 말린 것을 의미한다. 인삼은
연속 한국 산업의 브랜드파워 건강식품 부문 1위
선정배경
건강식품의 선풍적인 인기
국민평균기대수명 79.4세
웰빙에 대한 열풍
국내홍삼시장 압도적 1위
어떻게 지켜낼 것인가?
국내 홍삼시장 점유율 80%
스타마케팅 -브랜드 인지도 강화 농협유통망 활용 -농협신용점포 365코너 + 숍인숍 매장
변천을 거친 후 1999년 KGC 인삼공사 설립으로 명실상부 대한민국을 대표하는 인삼종주 기업으로서 세계최 고품질의 고려삼 전통을 이어가고 있다. KGC인삼공사의 정관장 홍삼은 전 세계 60여개국에 수출되고 있으며 효율적인 마케팅전략과 현지화 정책으로 글로벌 명품브랜드로 명성을 드높이고 있다
요인이 될 수 있다.
둘째로 경쟁의 심화를 들 수 있다.
전매제 폐지 후 여전히 정관장이 홍삼시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있지만 저렴한 가격으로 정관장 자리를 엿보는 후발업체들을 무시할 수 없고, 특히 홍삼시장의 제2위 NH한삼인은 정관장과 마찬가지로 6년 근 홍삼을 사용하고 있고, 농협
정관장은 사회공헌활동을 많이 하고 있는데
정관장 혼자 하는 활동이 아니고 굿네이버스, 경찰청, 교육부, 보건복지부 등
여러 협력기관과 함께 사회 공헌 활동을 하고 있습니다.
활동으로는 보건복지부나 공공기관에 제품을 지원해주면서 간접홍보도 하고, 사회공헌적인 이미지도 가져가는 것
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