이미지 향상 광고 - 유권자에게 정치적 비전을 제시하고 캠페 인을 긍정적으로 마무리
(2) 학습이론과 정치광고에의 활용
① 고전적 조건형성
- 두 자극간(CS-US)의 연관성을 학습하는 것.
- 아직 특별한 감정이 생기기 이전의 정당 혹은 정치인에 대한 태도 형 성에 효과적인데 이는 어떤
이미지가 대선후보의 지지율에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 알아보기 위해 기존 문헌을 검토했다. 미국의 경우 1841년 9대 대통령 선거에서 당선된 윌리엄 해리슨(William Henry Harrison)부터 이미지정치를 시작했다고 할 수 있다.
하지만 한국의 경우 1987년 13대 대통령 선거 때 텔레비전 정치광고가 처
선택하게 하도록 하는 효과를 기대할 수 있다.
2)선거 캠페인의 전략상 경쟁후보자에 대해 부정적광고를 사용하려고 할 때, 먼저 자기후보를 유권자들이 긍정적으로 공감할 수 있도록 해야 한다. 이때 긍정적인 이미지가 먼저 형성되어지면 후보자의 이미지는 추후에 발생하는 다른 메시지의 영
정치는 각 정당의 목표와 지향점을 짧은 시간 안에 유권자에게 전달하는데 효과적이지만 각 당의 실제모습과 다를 수 있는 이미지로 유권자들을 현혹하는 도구로 전락하기도 한다. 때문에 유권자의 입장에서는 각 당이 미디어 등을 통해 표방하는 이미지가 실제의 이미지인지, 선거용 허위성 광고에