분야
hwp1. 정치광고
(1) 정의 및 목적
(2) 종류
2. 네거티브 전략
3. TV와 정치 커뮤니케이션
(1) 선거에서 TV의 역할
(2) TV 정치광고의 기능
(3) TV 정치광고의 유형
Ⅱ. 본론
1. Case Study : 미국
2. Case Study : 우리나라 16대 대통령 선거
Ⅲ. 결론
1. 정치광고
(1) 정의 및 목적
정당이나 후보 개인에 의한 선거광고 또는 정당이나 정부 EH는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고를 정치광고라 한다. 이런 정치광고의 목적은 자신이 전달 하는 메시지의 자율적인 통제를 통하여 긍정적 및 부정적 감정 모두를 유발시키기 위해 자신의 후보자와 상대 후보자를 효과적으로 정의 내리는 것이다. 정치광고와 상업광고의 가장 근본적인 차이점은 광고의 대상이다. 상품이나 서비스를 중점적으 로 강조하는 상업광고에 비해 정치광고는 정당이나 후보자를 소구의 대상으로 삼는 다.
(2) 종류
- 이미지 광고 : 후보자의 역할, 특성, 그리고 성격에 관한 속성들을 강조하는 광 고인데, 이는 후보자의 개성과 용모를 일반 대중에게 노출시켜 그 들의 호감을 사는 데 목적이 있다.
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