정치에서는 구체적인 유권자 그룹을 겨냥하는 네거티브캠페인의 수단으로 사용되는 경향이 있다. 선거정치홍보에 사용되고 있는 인터넷 사용환경으로는 첫째, 홈페이지(Homepage)를 들 수 있는데 현직 정치인, 정치후보자, 정치기관 등이 자기의 정보를 시간과 공간의 제약을 뛰어넘어 신속하게 인터넷
자신들의 SNS 서비스에 올리면서 선거 결과에도 중요한 영향력을 미친 것으로 드러났다. 따라서 본론에서는 소셜미디어가 가져온 사회변화 중 정치적 변화의 특성을 설명하고, 2017년 대선에서 특정 정당 또는 후보자들은 소셜미디어를 어떻게 활용하였는지 사례를 제시한 후 분석해 보겠다.
캠페인 프로그램 목적의 구체화
다른 마케팅 커뮤니케이션과 마찬가지로 의식 개혁을 위한 방송 커뮤니케이션도 그러한 목적은 구체성을 띄어야 한다. 다시 말하면, 이들 목적은 명확해야만 하며, 대부분의 경우에 있어서 구체적 행동양식을 지니고 있어야 한다. 일례로 장애인돕기와 같은 캠페인에
파급되었고, 또한 일촌이 전제되어야 전체 글을 열람할 수 있는 특수한 미니홈페이지 운영방식 때문에 다양한 토론이 부재한 채 개인의 정치적 의사 표명만이 이루어졌다. <인터넷과 선거캠페인> 대구카톨릭대학교 장우영
<17대 대선에 나타난 온라인 선거운동의 특성과 한계> 경희대학교 윤성이
정치
이미지 정치가 가장 활발히 일어나고 있는 나라로 미국을 언급하지만 이미 이미지 정치는 세계적 추세로 정치에 있어서 없어서는 매우 중요한 요소이다. 1997년 이후 세 번의 총선을 승리로 이끌며 10년 동안 영국의 수상으로 재임한 토니 블레어의 뒤에는 성공적인 이미지 전략이 있었기 때문