II. 커뮤니케이션기능
(1) 제품 구별기능
포장의 형태, 크기, 색상 등은 제품의 특색 또는 가격 등에 따라 차별적 포장을 사용하여 포장에 따라 소비자의 제품에 대한 구매의욕을 자극할 수 있다.
Napoleon Cognac과 Johnny Walker Swing, 펩시나 코카콜라 또는 화장품이나 향수같이 독특한 용기에 제품을 적재하
Ⅰ. 서론
제품의 수명 주기는 흔히 도입(introduction), 성장(growth), 성숙(maturity), 쇠퇴(decline)등 4단계로 구분된다. 첫째, 도입기란 제품이 처음으로 시장에 도입되는 기간을 말하며, 이 단계에서는 판매의 성장이 완만하고 이익이 거의 존재하지 않거나 부를 나타낸다. 둘째, 성장기는 시장 수용이 급속히
II. 제품의 구성요소
1. 제품기능
: 제품의 기능결정은 제품전략 중 가장 중요한 요인으로 특징, 품질, 스타일 등으로 구성된다.
2. 상표
: 상표(brand)란 특정판매업자의 제품 및 서비스를 다른 판매업자들로부터 차별화시키기 위하여 사용되는 명칭, 말, 상징, 기호, 디자인, 로고와 이들이 결합된 결