Ⅱ. 제품진열 방법
1. 제품진열의 5가지 원칙
제품진열에서 가장 기본이 되는 5가지 원칙은 다음과 같다.
첫째, 보기 좋게 진열하는 것이다. 여기서 ‘보기 좋게’란 주관적인 개념이라기보다는
2. 제품진열의 결정 요소
제품진열의 결정 요소 역시 5가지로 나누어 살펴볼 수 있다.
첫째, 품
제품을 판매한다.
2) 주문 시, 고객의 인적사항으로 공장에 주문요청이 되며 공장에서 직접 고객에게 제 품을 배달한다. 제품을 배달되는 공장은 배송지에서 가장 가까운 물류창고이다.
3) 매장에 있는 제품을 구입할 때는 조금 싼 가격으로 구입이 가능하다.
2. 가전 양판점 - 하이마트
1)
점포의 위치 연구개발, 기업이미지 등을 말한다. 아래의 분석은 매장위치, 제품진열 구조, 제품 가격 및 판매 전략, 실내 인테리어 (계산대, 에스컬레이터, 실내 장식), 분위기 (조명, 음악, 색깔), 서비스 전략 (부대 시설 및 주차장), 기타 활동 (사회공헌 활동)에 초점을 두고 조사를 실시하였다.
제품진열 등에서도 시각적 효과를 극대화하는 제품 디자인이나 진열 등이 필요.
커뮤니케이션을 이용한 차별화
- 저 관여 제품은 기술적인 차이가 크지 않은 경우가 대부분이며
새로운 기능을 추가하여도 경쟁 브랜드들이 쉽게 모방하기 때문에
광고 커뮤니케이션 수단을 활용하여 차별화하는
진열 등
: 소비자가 정보를 얻는 상황자체가 소비행동에 영향을 미침
광고상황 : 광고의 전후에 있는 것으로 잡지의 기사, 라디오나 TV의 프로그램, 다른 제품의 광고 등을 말한다
예) TV드라마가 끝난 후 바로 뒤에 나오는 광고가 드라마에 나오는 배우인 경우
김연아선수의 경기 중계 뒤에