저관여제품은 초코렛, 라면, 음료수 등과 같은 간단한 식품류, 세제, 샴푸, 면도기 등은 소비자가 실용적인 이유로 제품을 구입하지만 관여도가 낮아서 습관적으로 구매하는 것들이 해당한다.
또, 한번 잘못 사더라도 크게 손해를 보지는 않기에 신제품이 나오면 그 전에 샀던 것을 고집하지 않고,
저관여제품에 대한 광고
반복광고
- 반복노출은 소비자들에게 친밀감을 주고 이는 구매와 연결되는
선호도로 발전함. 정보의 양보다는 반복노출에 주안점을 둬야 함.
간단한 내용
- 단순한 메시지로 승부.
- 핵심적인 메시지를 2~3개 이내로 한정하는 방법의 광고일수록 효과적.
감각적 효
제품군이 강세를 보이고 있고 지속적인 고급화 전략으로 시장 점유율 또한 높다. 헤라는 당당하고 도도한 이미지로 고급, 고가의 브랜드 포지셔닝을 구축하였고, '여신'을 지향하는 고급적인 마케팅 활동을 펼치고 있으며, 광고 모델로 당대의 '여신'의 이미지에 가장 알맞은 김태희, 신민아등을 캐스팅
제거, 충치예방, 졸음방지
* 정서적인 면 : 스트레스해소, 맛, 습관적인 구매(재미/기분전환)
② 전통적인 유통채널 vs 기능특성이 강조되는 판매채널
롯데제과는 시장을 전통적인 유통채널과 기능성이 강조되는 판매채널로 세분화하여 마케팅 전략을 구사하였다. 이것은 소비자에게 기능성
보라색이 죽음을 뜻한다.
◆ 여러 나라의 식생활에는 큰 차이가 있으며 이로 인해서 식품기업은 각국 사정에 맞게 제품을 수정해야 한다.
◆ 종교로 인한 가치관이나 의식주 생활의 차이도 널리 알려져 있다. 이슬람교에서는 술이 금지되어 있고(예외는 있음), 힌두교에서는 쇠고기가 금지되고 있다.