의 속성을 전제로 단기적인 경영성과를 추구하려는 것보다는 장기적인 관점에서 고객의 욕구충족에 중점을 두어야 할 것이다. 다시 말하면 중소기업의 마케팅은 고객의 욕구를 이해하고 그들의 요구를 제품에 반영한다는 측면에서 그 중요성이 인정되는 것이다.
코틀러(P. Kotler)는 마케팅을 일컬어 고
의미한다. 이 중 기업들이 사용하는 것
은 전자인 ‘마케팅을 위한 문화’로서 문화를 활용해 기업의 서비스나 이미지를 제고하는 활동을 말한다.
기업이 문화 마케팅을 하는 목적은 제품차별화를 꾀하거나 제품 이미지 제고를 위해서이다. 천편일률적인 광고에 의존하는 전통적 마케팅과 달리, 문
Ⅰ. 서론
커뮤니케이션의 기본이라 할 수 있는 SMCRE(Sender-Message-Channel-Receiver-Effect)이론을 중심으로 사이버 홍보실의 운영과 구성에 대해 구분해 살펴보자면 다음과 같다.
인터넷을 활용한 기업체의 적극적, 공격적인 홍보활동의 개시와 더불어 언론매체 기자들의 온라인 저널리즘으로의 변화 추이