중소기업은 마케팅활동을 전개하는 데 필요한 예산이 크게 부족하고, 마케팅활동 내용도 전근대적인 색채가 농후하다.
따라서 중소기업이 합리적이고 체계적인 마케팅활동을 전개하기 위해서는 소비자행동분석, 정보수집 등을 위한 마케팅 전담부서를 새로이 마련하여 마케팅전략을 수립하고 실천
조사)와 기타 학술 및 시사 자료를 근거로 하여 조사
직접 조사: 서베이를 통해서 표적 시장 그룹이 현재 느끼고 생각하는 것과 희망하는 사항 등을 조사. Focus group 인터뷰도 포함
직접 조사 시, 향후 실행 계획 (마케팅 믹스 전략) 수립을 위한 구체적인 항목을 서베이 하도록 함
경쟁사 분석: 다른 프
이토록 많은 인기를 얻으며 지금까지 인기를 유지하고 있는 점에서 ‘광동 옥수수수염차’에 대한 중요성을 찾았다. 인터넷 기사, 문헌 등 2차 자료를 조사 하여 많은 자료 속에서 독보적으로 점유율을 차지할 수 있었던 배경과 그 배경에는 어떠한 마케팅이 실행되었는지를 알아보고자 한다.
이해 할 수 있다.
(1) 국제마케팅의 의의 및 특징
국경을 넘어 서로 다른 환경을 가진 2개국 이상에서 일어나는 마케팅 활동
마케팅전략 수립의 일반적 과정
1) 해외시장 진출 방법
기업요인, 제품요인, 현지국 요인, 본국 요인
2) 마케팅 믹스 결정
제품
가격전략촉진
유통
3) 시장세분화(ma
판매촉진과 인적 판매에 대해 살펴보았다.
그 결과, 기술력에 대한 연구나 마케팅보다는 이제는 침대라는 가구의 활용을 다양하게 할 수 있는 방안을 마련해야 하며 최근 경기불황 탓에 렌탈을 원하는 소비자들이 늘면서 침대 렌탈사업에 나서는 업체들이 늘고 있는 실정을 반영해 렌탈사업에 대한