제품에 대해 알지 못하는 소비자들에게 제품을 알리고, 관심을 끌 수 있게 하는 것도 역시 확산전략이 해내야 할 일이다. 따라서 제품의 기술적 기능적인 부분이 충실하고, 기업이 내부적으로 충실한 경영을 행하고 있으며, 소비자에게 꼭 필요한 기능이 포함되어, 시장 형성 가능성이 충분히 높다면
시장에서의 현대모비스의 시장구축, 더불어 텔레메틱스의 대중화를 선도하기 위한 문화형성, 어떻게 하면 일반 소비자들에게 런칭하고 확산시킬수 있을 것인지 그 전략을 모색하고자 한다.
2. 텔레매틱스의 정의
텔레매틱스란 통신(telecommunication)과 정보과학(informatics)의 합성어로 자동차와 통신
시장의 동결화는 미국을 비롯한 국제경제 활성화를 저해하고 있으며 투자자들의 위축된 투자심리가 확산됨에 따라 이라크전 이전의 경제상황보다 좋지 않은 여건을 만들고 있다.
단기전에 대한 기대감으로 전쟁초기 유가의 하락과 세계 경제 회복에 대한 기대감으로 각국의 주가가 올라감에 따라
제품들을 출시하고 반응 또한 좋은 실정이다. 모바일제품이 이러한 trend를 주도하는 대표적인 케이스다. 기존 핸드폰기능에 mp3기능, 디지털 카메라기능까지 점점 소형화 되면서 다기능을 가진 제품들이 인기를 얻고 있다.
② 또 하나의 trend 감성을 중시한다는 것이다.
소비자들이 가격, 품질 등의
컨버전스화를 이룩한 MP3 제품으로 positioning을 시도하였다. 이것은 여전히 기기의 컨버젼스를 요구하는 소비자의 욕구를 충족시키는데 적합할 것이며, 85%의 잠재수요 고객층에게 어필할 수 있는 동기가 될 수 있을 것이다. 궁극적으로 이것은 아이리버의 재도약을 가능하게 할 것이라고 내다보았다.