제품을 선호한다는 점도 들 수 있다. 또한 탄산음료나 이온음료와는 다르게 열량이 낮다는 점은 여성 소비자들의 소비심리를 자극하기 충분하다. 여기에 사회 전반적으로 ‘건강’에 대한 관심 증가는 몸에 좋은 것을 마시자라는 소비심리를 만들어 생수제품에 대한 구매를 높이고 있다. 이러한 시장
생수시장의 각축이 뜨겁다. 대부분의 기업들이 생수시장이 포화되니 이제는 심층수로 경쟁이 번지고 있는 양상이다
“생수 소믈리에, 워터카페 들어보셨나요?”
최근 웰빙 트렌드와 결합하면서 생수시장이 갈수록 커지고 있는 것이다.
자신의 건강과 미에 대한 투자를 아끼지 않는 소비자가 생수시
시장 개척
가격 910원(2L)
풀무원샘물
1989년 출시
생산지 주변 오염 방지
칼슘, 미네랄 ↑
석수
1982년 출시
소백산맥
세계 3대 광천 지역
국내 유일한 천연 광천수
미네랄 산소 ↑
프리미엄 워터
건강과 스타일
국내 생수가격 대비 X2~70
영양분 특화
의학적 검증 X
신제품 ‘ICIS INFIN
기존 TV광고에서 15초라는 짧은 광고동안 비오존처리, 국제기준 통과, 천연미네랄 함유 그리고 워터라인을 마시면 몸매가 예뻐진다 등 많은 Message를 전달하려 하였기에 소비자들에게 큰 인상을 남기기는 어려웠을 것이라 생각된다. 또한 기존 타사의 생수제품들도 대부분 ‘깨끗한 물’의 이미지만 강
시장 성장률 또한 높을 것으로 예상된다.
따라서 현재 워터라인은 Question Mark 공간에 위치할 것으로 보인다. 다만 상대적으로 높은 시장점유율을 보이고 있는 기존 다수의 생수(농심 삼다수, 진로 석수 등)브랜드와 제품이 Star 공간에 이미 위치하고 있기 때문에 유통망의 확보를 통해 신속한 시장진입