소비자의 욕구에 따라 세분화를 수행하기 때문에 고객의 욕구를
구체적으로 이해할 수 있다.
구매 및 소비행동 패턴이 상이한 고객들을 나누고 동질의 성향을 보이는 소비자들끼리 집단을 구분했기 때문에 각각의 집단을 하나의 시장으로 다가설 수 있는 장점.
세분화에서 얻어진 집단마다 각
2. 시장세분화
1) 시장세분화의 정의
Segmentation = “The strategy of subdividing the Market”
시장세분화(market segmentation)란 다양한 욕구를 가진 전체시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 소비자집단으로 나누는 과정을 말한다. 동질적인 성향을 가진 소비자집단은 특정 제품에 대한 기업의 마케팅 활동에 비슷한
시장이리 뿐만 아니라 현재 우리 나라의 세 번째 큰 교역국 이라는 점에서 더욱 관심을 가져야 할 것이다. 90년대 초반 6억 달러에 불과했던 대중국 수출액은 2000년 185억 달러로 급증하여 총수출에서 대중국 수출이 차지하는 비중은 90년 0.9%에서 2000년 10.7%로 상승하였다. 이는 최근 10년 사이 국내기업의
시장은 다국적기업의 경쟁의 각축장이 되었고 한국기업 역시 개도국 성장시장 진출을 활발히 전개하면서 중국은 단일 국가로서는 한국의 3대 시장인 동시에 향후 성장 잠재력이 매우 높은 시장으로 평가되고 있다 중국의 인구는 우리나라 인구의 약 30배에 이르는 13억, 면적은 960만로 한반도의 43배이