화장품의 주요 소비층인 20대 여성을 모집단으로 설정하여 조사를 진행하였다.
그 결과, 메이크업용 제품류의 경우 유명연예인광고가 유명연예인이 나오지 않은 광고보다 매력성, 신뢰성, 전문성이 더 높게 평가되었으며, 광고 태도, 상품 태도, 구매 의도 형성에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타
유명스타)을 앞세운 광고는 과연 효과가 있는 것이기 때문에 이렇게 광고에 흔히 쓰이는 것일까? 우리는 이러한 현상에서 의문점을 발견하고 소비자들 중에서도 소비에 가장 민감하다고 판단되는 대학생집단을 연구함으로써 빅모델에 대한 소비자의 구매력의 영향에 대해 알아보도록 하겠다.
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또한 ‘20대 피부에도 맞는 여드름-트러블 제품라인 강조’, 20대가 한방을 조금 더 친숙하게 느낄 수 있도록 ‘한방 마스크 팩’, ‘한방 속눈썹 강화제’ 등의 제품도 출시하고자 했다. 또한 20대에게 동의보감에 기록 되어 있는 ‘더 히스토리 오브 후’의 화장품 속성을 강조하여 20대 피부에도 후 화
광고’를 김인 학생이 조사하였고, 최근 미디어 업계에서 새로운 황금알로 떠오른 디자인에 관한 부분을 유보라 학생이 조사하였다. 아울러 지난 몇 년 간 우리나라 국가 산업에서 영상 미디어 산업이 중추적 역할으로써 의 가능성이 있음을 보여준 사례로 한류에 관하여 현홍 학생이 조사하였다.
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