연구하였다.
특히, ‘유명광고모델의 속성 중 매력성과 소비자의 광고태도와의 관계’, ‘유명광고모델의 속성 중 전문성과 소비자의 구매 의도와의 관계’, ‘화장품의 속성과 유명광고모델이 소비자에게 미치는 영향력과의 관계’ 뿐만 아니라 ‘메이크업용 제품류와 기능성화장용 제품류의
모델의 매력성에 대한 소비자의 반응을 다루기도 하였는데, 제품특성이 모델의 신체적 매력성과 관련되어야만 광고효과가 긍정적이라는 이른바 일치성(Match-up)가설이 지지되었다(Kamins, 1990;Kamins & Gupta, 1994 등). 이 연구들은 일관되게 매력적인 모델이 광고에 등장할 때 광고태도가 호의적이며, 그것이
강력한 브랜드 파워를 유지하기 위해서 국내 브랜드와 해외 브랜드가 갖는 장단점을 정확히 파악하여 적절한 마케팅 전략적 대응방안의 수립이 필요하다. 따라서 브랜드에 대한 소비자의 인지수준과 제품속성에 대한 평가가 구매에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보는 것은 매우 의미있는 일이다.
매력성이나 신뢰성)들에 의해 설득이 되는 동일화(identification) 과정은 저관여 상황에서 더 유효하다는 것이다.
결국 제품 관여도가 낮은 소비자들은 유명인 광고모델이 신뢰성이 있는 것으로 인지하고, 제품에 대한 반박적 주장을 덜 갖게 됨으로써 제품과 회사에 대해 더욱 호감적인 태도를 보여준
태도를 형성하도록 유도하기 때문이다. 더욱이 이미지의 시대라고 하는 현대의 시대적 감각에 비추어 볼 때 광고모델의 이미지는 브랜드와 제품의 이미지로 전이되어 소비자는 모델을 통해 특정 제품에 친근감을 느끼게 되고 특정 브랜드에 남다른 신뢰감을 부여하게 된다.
연예인, 유명인, 권위자,