상상합니다. KT&G’이다. 이 CF 한 편으로 KT&G의 기업이미지 상승효과는 상당히 컸다고 생각한다. 단순히 담배를 파는 회사로만 알려져 있는 KT&G는 담배에 대한 직접(TV) 광고가 불가능하기 때문에, 주로기업 이미지 재고를 위한 이미지 광고를 해온 것이 사실이다.
2) KT&G는 어떤 회사인가?
① KT&G의 의미
주로 Amine계)를 이용하여 CO2를 화학 흡수시킨 후, 탈기과정을 통해 CO2를 회수하는 공정
- 다른 연소 후 기술들에 비해 상대적으로 가장 경제적 기술 - 에너지 소비 과다
(약 30%의 전력손실)
- 제반 비용 수반
(설치비 및 운전비 등)
물리 흡수 - 약 산성인 CO2를 물리적으로 용해하여 흡수하는 방법
-
위에 언급한대로 새로운 환경 즉, 러시아의 환경의 이해가 선행되어야 한다고 생각한다. 시장으로서의 러시아에 대한 환경 분석과 세부적인 산업 환경, 마지막으로 ‘도시락’ 의 마케팅 전략을 살펴봄으로써 현재 러시아 용기라면 시장의 80%의 점유율을 차지할 수 있는 원동력을 밝히고자 한다.
분석 결과를 통해 한국야쿠르트가 러시아에서 더 시장을 확장하고 성장해 나갈 수 있는 방향을 모색하고자 한국야쿠르트를 사례 기업으로 선정하였다.
도시락의 성공요인을 분석하기 위해서는 먼저 러시아 환경의 이해가 선행되어야 한다고 생각한다. 그러므로 본 보고서에서는 러시아 시장 분석,
주로 경제력이 없는 학생들로, 그 결과 goods판매 및 음반판매를 포함함 수익적인 면에서 일본보다 덜 매력적인 시장이라고 할 수 있다. 그리고 일본시장에서 성공하는 것은 수익적인 면뿐만 아니라 아시아의 톱이라는 상징적인 의미도 있으며, 이는 세계진출에의 가능성도 높여준다.
3. SM의 일본 진출