분야
hwp1. 연구 목적
2. 기업 소개와 선정 이유
Ⅱ. 거시 환경 분석
1. 정치
2. 경제
3. 문화
4. 법률
5. 지리
III. 산업환경 분석
1. 시장분석
2. 경쟁업체 분석
3. ‘도시락’ 의 내부역량
Ⅳ. 결론
1. 연구 목적
매일 수십억 달러가 넘는 재화와 서비스의 거래가 국경을 초월하여 이루어진다. 헤아릴 수 없을 만큼 많은 기업들이 탄생하고, 움직이고, 소멸하고를 반복하면서 세계 경제의 흐름을 이어가고 있는 것이다. 현 시대의 기업들은 굳이 정보 통신의 발달을 언급하지 않더라도 이미 고립된 국내 기업 활동보다는 국제 활동을 통해 기업의 이익을 추구하려 한다.
한 기업이 국제 활동을 한다면 이는 단순한 수출이 아니라 현지의 환경에 직접적으로 개입하게 되며 수출, 자회사 설립 등의 수단으로 국내 활동과는 다른 마케팅 전략을 개발해야할 것이다. 이 시점에서 기존의 국내마케팅을 국제마케팅 전략으로 발전시킬 방법이 있는지를 고려하는 것이 중요한 과제가 된다. 국제화를 추구하는 기업들은 새로운 수요를 충족시키기 위해 어떻게 판매하고 광고하며 유통시킬 것인지를 포함하는 전체적인 국제마케팅 전략을 조정하는 방법을 찾아야 할 것이다.
한편 기업의 국제마케팅 단계에서 주로 고려해야 할 것은 기업이 사업을 영위해야 하는 새로운 환경을 이해해야 할 필요성이다. 상이한 문화적, 경제적, 정치적 환경의 이해는 성공을 위해 꼭 필요하다.
이 보고서의 연구대상으로 정한 한국야쿠르트 ‘도시락’ 의 경우도 마찬가지이다. 우리가 ‘도시락’ 에 주목한 이유는 국내의 성공을 발판으로 수출에서 직접투자로 이어지는 전형적인 과정과 달리 국내에서 저조한 성과에도 불구하고 현재 러시아 시장에서 높은 점유율을 보인다는 점이었다. ‘도시락’ 의 국제마케팅을 살펴보기 위해서는 위에 언급한대로 새로운 환경 즉, 러시아의 환경의 이해가 선행되어야 한다고 생각한다. 시장으로서의 러시아에 대한 환경 분석과 세부적인 산업 환경, 마지막으로 ‘도시락’ 의 마케팅 전략을 살펴봄으로써 현재 러시아 용기라면 시장의 80%의 점유율을 차지할 수 있는 원동력을 밝히고자 한다.
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