주변경로
이에 반해 주변경로는 ‘사안의 속성이나 대상에 대한 적극적인 판단 없이’ 메시지를 수용하거나 거부하는 빠른 경로이다. 별 관심 없는 사안에 대해 높은 인식적 노력 대신 기존에 가지고 있던 지식이나 빠른 결론을 내리는데 영향을 주는 다양한 단서들을 통해 판단을 하게된다.
1. 보
Ⅰ. 개요
활발히 전개되고 있는 인터넷 광고효과에 대한 연구들도 위와 같은 세 가지 차원으로 구분된 광고효과측정이 일반적이며, 행동적 차원의 효과 역시 구매의지를 측정하는 수준에 머물러 있다. 다만 장대련만이 실제 구매행동인 “인터넷을 통한 구매경험”을 인터넷광고에 대한 관여와 재미
주변통로를 이용하는 사람들은 광범위한 인지적 노력을 하는 대신 재빠른 결정에 도달할 수 있도록 해주는 다양한 단서에 의존한다.
분산
- 주의대상에 주목하지 못하는 상황. 중심통로를 이용해서 설득적 메시지가 동기화 됐다고 하더라도 이를 혼란 시키거나 교란하는 잡음의 존재가
ELM 모형(Elaboration Likelihood Model)
2. 저관여상황에서 소비자 의사결정과정
정교화 수준이 낮을 경우 소비자는 광고의 구체적인 메시지에는 관심이 없고 메시지 외적인 사진이나 광고 모델, 주변 음향, 색깔 등 주변단서(비메시지 단서)에 보다 주의를 기울이게 되어 주변통로(Perip
주변경로
정교화가능성 모델은 중심경로(central route)와 주변경로(peripheral route)라는 서로 다른 두 통로를 통해서 사람들이 설득적 메시지를 처리한다고 가정한다. 중심경로는 행동의 판단을 형성하기 위한 인지적 사고로 이루어지며 주변경로는 인지적 사고 없이 경험을 바탕으로 간단한 단서로 이루어