정교화가능성모델(ELM)의 중심경로와 주변경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오
Ⅰ 서론
사회심리학자인 Petty와 Cacioppo는 그동안 사회심리학 및 소비자 심리학에서 사용되어 왔던 태도 변화에 대한 많은 접근들을 하나로 종합하여 설득 이론으로서 정교화가능성
주변적 경로에 의해서 형성된 태도보다 더 오랫동안 지속되며 태도 대상물과 관련된 행동을 더 잘 예측할 수 있다. 중심적 경로와 관련된 태도이론들은 대상물에 대한 정보의 이해, 학습, 파지, 메시지주장에 대한 소비자의 독특한 반응(인지적 반응) 의 특성 혹은 대상물에 대한 정보의 평가, 정교화 및
정교화가능성모델이다. 이 모델은 관여 도에 따라서 다른 광고유형을 제시하는 것이 효과적이라고 밝힌다. 그리고 고관이여 제품의 경우에는 중심경로를 통해서 소비자들이 태도를 형성하므로 정보중심적인 전달 형 광고가 효과적이고 저 관여 제품의 경우에는 소비자들이 주변경로를 통해서 태도
Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 종합적 모형개발
가설들을 종합해 체계적인 모형을 개발하기 위해 2단계 절차를 따랐다. 우선 모형의 단순성을 도모하기 위한 변인들의 감축을 위해 단일측정항목으로 구성된 변인들이나 서열, 또는 분류변인들을 제외한 복수의 측정항목들로 구성된 모형의 구성