1장
소자본사업의 정의
강학상 정의
소자본 사업자란 : 소액의 자본으로 사업을 영위하는 자
자본(capital)이란 : 일반적으로 재화의 집합, 학문분야나 사용용도에 따라 다소 차이
회계학에서의 자본 : 기업의 총자산가치 액 - 총 부채액 = 자본금과 잉여금
경제학에서의 자본 : 생산요소로서
일반적으로 항공사 하면 제복차림에 경직되고 딱딱한 느낌을 주기가 쉽다. 더구나 비행기를 탄다는 것은 기본적으로 긴장되기 마련이다. 고객들은 비록 편하고 빠르기는 하지만, 안전문제로 늘 긴장을 한다.
그런데 사우스웨스트 항공사는 튀는 행위로 고객에게 즐거움과 긴장의 완화를 가져다준다.
STP 분석
(1) Segmentation
① 권위 지향적
40 ~ 60대, 고위 공무원, 정치인, 대기업 임원
자동차가 갖는 기능이나 성능보다는 보여지는 면이나 주위 시선을 많이 의식 하는 소비자층
자동차가 자신의 또 다른 모습이라 생각하는 소비자층
② 럭셔리형
40 ~60대, 개인 사업자, 최
기업들의 e비즈니스화와 맞물려 고도의 성장세를 이어오고 있다.
그러나 지금은 상황이 많이 달라져 있다. 경험과 기술이 풍부한 외국의 유수 IT서비스업체들이 이미 상당수 국내에 진출했거나 준비하고 있다. 국내 시장 자체도 경기침체로 과거와 같은 고성장을 기대할 수 없는 상황이다. 이제는 SI
리복
리복은 1895년 영국 볼턴의 포스터라는 회사로부터 시작되었다. 당시에는 질 좋은 스포츠화(특히, 러닝화)를 찾아보기가 힘들었다. 볼턴 프림로즈 해리어스 트랙 클럽의 젊고 열성적인 회원이었던 조지프 포스터는 좀더 빨리 달릴 수 있는 방법에 대하여 고민하고 있었다. 그는 러닝 펌프스 운동