보고서에서는 크게 두 가지의 연구문제에 대해 탐구해보고자 한다.
첫째, 우리나라 4개 신문사(조선일보, 동아일보, 한국일보, 국민일보)의 일간신문에 게재된 호텔기사를 보도주제, 관계설정 대상, 기사방향 별로 분류하여 분석해 본다. 즉 신문기사의 내용이 ‘호텔과 직접적인 이해가 걸려있는 공
기업 중 기러기 아빠를 콘셉트로 한 SK텔링크의 ‘00700’은 그런 이미지를 대중들의 머릿속에 자리 잡게 하는데 큰 영향을 주었다. ‘00700’은 2008년 ‘국제화 시대 기러기 생존법’ 편 광고를 선보인바 있고, 대중들은 이 광고를 통해 기러기 아빠 하면 ‘00700’을 떠올리게 되었다.
2. 광고 분석
00700,
△광고 및 마케팅 △접근성 등에 있다고 보았다. 이와 관련해 과학적이면서도 분석적이며 객관적으로 조사해 보려고 한다. 이와 관련, 소비자들의 차 음료 선호도와 그 근거, 기업 인터뷰, 시장조사를 통한 방법으로 객관성과 타당성을 높였다. 이번 보고서에서 각 음료의 맛 비교는 하지 않았다
마케팅 컨셉의 변화과정
▶ KTF '굿타임경영'의 출범
'기업중심'에서 '고객중심'의 서비스로
▶ 현재 KTF 마케팅분석
“굿타임경영”
▶ 기본적 경영전략의 변화 - KTF '굿타임경영'으로
1) 마케팅 전략
STP전략
- S&T 여성 브랜드 DRAMA, 1924세 브랜드 Na, 1318 브랜드 Bigi
실시함으로써, 보다 심도 있는 분석을 실시하고 이를 통해 삼양라면의 문제에 대해 알아보고자 한다. 궁극적으로는 삼양라면이 대학생들에게 젊은 브랜드로 리포지셔닝(Re-positioning)하기 위해서는 어떠한 광고 전략들을 수립하여야 하는가에 대한 정보를 얻고자 하는데에 연구의 목적이 있다.