성장
가속적인 매출증가
건전한 이윤규모
다수 경쟁자들의 시장진입
대기업의 선도기업 인수
판촉은 공격적 광고와 브랜드간의 비교
유통이 성공의 주요열쇠
제조업자는 딜러와 장기적인 관계형성
성장단계 마지막에 가격이 보통 인하됨
시장점유율을 유지/증가시키거나 이윤을 증가시키는 방
2. 기업 소개
사우스웨스트 항공사는 1971년 Rollin King 과 Herb Kelleher 에 의해 설립되었다. 그들은기존의 항공사와 다른 항공사를 만들어 보자는 단순한 발상으로 시작되었다.
그 단순한 원칙은 "만약 어떤 항공사가 정시에 최저의 항공료로 원하는 목적지까지 승객을 데려다 주고 비행기 타는 것을 기
하는 가운데 가질 수 있는 윤리적 고민들을 다소나마 해결할 수 있기를 기대합니다.
GS칼텍스는 앞으로도 고객사 및 협력사와 함께 기업활동의 모든 영역에서 윤리경영을 꾸준히 실천하여 끊임없는 성장과 상생의 발전을 이룰 수 있도록 최선을 다하겠습니다.
3. 환경 활동
가. 지속 가능 보고서
기업차원
다양한 소비자 욕구 → 동향 파악 → 신제품 개발
맞춤 마케팅 추구 (고객의 다양성·개성 중시)
Ex) Capital One 은행 : 고객의 특성에 따라 차별화된 신용카드
3. 사회차원
정보화 사회 (정보자원의 창조, 관리, 분배에 크게 의존)
지식 종사자(Knowledge Worker)가 사회구성원의 대부분을 차지