보고서는 기업들의 신규 사업 진출 성공, 실패 사례를 진출 배경, 성공 및 실패의 요인, 평가로 나누어 다양한 방법으로 분석한 내용이다.
2. CJ 그룹 사례 분석
2.1 기업소개 및 현황
CJ 그룹은 1953년 제일제당으로 시작하여, 1977년 11월에 삼성과 분리되어 지주회사가 되었다. CJ는 제일제당의 식품
주의, 일괄해결 등을 기본 개념으로 하는 □햇볕정책□을 채택하였다. 이는 남북경협의 양적, 질적 향상을 가져 왔으며, 2000년 6월에는 역사적인 남북정상회담의 실현이라는 가시적 성과로 나타났고 북한과의 경제사업교류 등이 활발하게 진행되었다. 그 결과 남북간에 화해무드가 싹트게 되었고, 전례
널리 알리기 위하여 TV광고를 시작하였다. TV광고는 글로벌 광고로 만들기 위해 광고에 외국모델을 등장시키고 광고배경도 이국적인 분위기로 설정하여 소비자로 하여금 한국적 이미지보다는 이국적 이미지로 인식시키기 위해 노력했다. 이러한 락앤락의 마케팅 전략은 STP를 통해 분석할 수 있다.
Point에서 개최된 국제 가구 박람회 출품 동향에서 읽을 수 있는 미국 가구산업의 흐름은 시간에 쫓기는 식사, 과중한 업무, 쉼 없는 작업, 잦은 이사에 시달리고 가구 선택에 시간을 투자하거나 디자인이나 스타일을 숙고할 수 없는 소비자들을 고려한 제품 개발에 초점이 맞춰진 것으로 분석되고 있다.