농심의 ‘중국’ 진출에 대해서 연구하고자 한다. 중국은 13억의 인구를 가진 대국이며, 특히 면류를 선호하는 나라이다. 중국은 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간 동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에, ‘라면’류의 시장형성이 다른 국가에 비하여 비교적 늦은
중국시장진출배경
(1) 국내라면시장의 포화상태, 경쟁
농심은 2002년도 기준 라면 제조사별 시장 점유율을 보면 업계 1위를 고수하고 있고, 2004년도 타회사와 현저하게 차이 나는 선두자리를 꾸준히 지키고 있다. 특히 ‘신라면’은 주 취식 브랜드 선호에서 단일제품으로 독점을 하고 있다.
현재
식품사업, 해외사업 뿐 아니라 신성장사업에서 지속적인 성장동력을 만들 계획입니다.
NONGSHIM CI
농심씨드(農心本)
농심의 심볼마크는 ‘농심씨드’라고 부릅니다.
씨드란 씨, 열매 그리고 종자의 뜻으로 이는 씨앗을 싹 틔우고 열매 맺게 하는 생명의 근본(根本)입니다.
Ⅲ. 신라면 소개
중국에서 농심은 신라면이라는 브랜드를 알리기 위해 TV광고와 주요도시에 버스광고를 실시하는 등 광고를 강화하고, ‘농심신라면배’ 세계 바둑최강전 등 다양한 프로모션을 전개하고 있다. 농심이 바둑대회 명칭을 회사 이름이 아닌 농심 辛라면배로 한 것은 라면의 세계 최대 소비국인 중국, 일본
시장의 발판을 굳혀 나가고 있다.
이 연구를 통해서 농심의 중국시장진출현황에 대해서 자세히 살펴보고, 이러한 연구를 바탕으로 향후 가능성을 전망해 보고자 한다.
02. 농심과 신라면농심 소개
1. 기업이념
‘Better foods &Services For Better Life’ 더 좋은 상품과 서비스로 더