소주시장에서 판매율 1위를 지켜오고 있다. 하지만 일본의 소주시장 역시 포화 상태에 이르자 진로는 필연적으로 또 다른 해외시장을 개척해야 할 상황에 놓이게 되었고 2000년부터 중국시장에 '한국명주眞露'라는 이름으로 제품을 출시 새로운 시장에서의 성공방안을 모색하게 되었다.
Ⅲ. 해외진출
진출을 시도했으나 실패하게 되었다. 그 이유는 당시 진로는 국내에서 판매하는 똑같은 디자인과 똑같은 맛 그대로 진출을 했는데 그 맛과 디자인이 일본인의 취향에 맞지 않았기 때문이다. 일본 애주가들의 특성상 일본은 주로 칵테일을 해서 마시는 습관을 가지고 있으며, 일본에서는 소주가 독주 인
한국 요리집'으로 유명해져 필수 관광코스의 하나로 자리잡아가고 있는 분위기다. 이렇게 성공할 수 있었던 것은 까다로운 중국인의 입맛을 잡고, 한국인에 대해서도 소홀히 하지 않은 전략 때문이다.
③ 디즈니의 유럽 진출 실패사례
배경 - 도쿄 디즈니랜드의 성공으로 유럽시장에도 진출
실패