한국문화에 대한 호기심과 더불어 국내 소주시장의 성장이 한계에 다다른 상황에 직면하자 진로는 해외진출을 모색하게 되었다. 그렇게 진출하게 된 시장이 일본시장인데 일본은 지리적으로 근접하고 통제 및 관리가 편하다는 장점과 같은 한자 문화권과 쌀 소비 문화권에 속해 소주라는 주류를 소비
진로재팬이 일본전역을 상대로 한 유통망 부족이 최대의 걸림돌로 작용해 매출에 지대한 영향을 미치고 있다. 진로 관계자는 “최근 진로본사가 마산의 수출용소주 생산공장과 JJI의 소주 상표권 등을 현물 출자해 만든 ㈜JML(Jinro Masan Liquor)을 흡수해 일본시장에 대한 새로운 돌파구를 마련하고 있다”
시장의 수요가 안정적이다.
- 사회간접시설(SOC)과 교통망의 발달로 로지스틱스적 장점이 있다.
- 일본인의 브랜드 이미지를 중시. 신분에 대한 상징으로서 고급 브랜드에 대한 애착이 매 우 강하므로 지금까지 진로소주의 고급화전략, 명품전략에 따른 이미지 메이킹이 매출 상승으로 이어질
한국에서도 국내 생활용품 기업들에 밀려 위세를 떨치지 못하고 있는 점은 두 국가의 소비자층의 문화의 유사성에서 비롯된다고 할 수 있다. 새로운 시장에 진입시, 보통 자사 제품의 이미지를 현지화하는 전략이 필요하다. 그런 점에서 같은 쌀 문화라는 점, 소주라는 독특한 주류를 소비하고 있다는