화장품시장도 아주 큰 시장잠재력 나타내고 있다.
⑵.① 나이(연령층)
✓나이가 많을수록 한국 제품에 대해 긍정적으로 생각함.
✓나이가 낮을수록 부정적 이미지를 갖고 있음.
✓부정적 응답의 상당수는 20대 미만(25.3%)이나 20대(21.8%)가 차지.
✓중국의 소비주체로 부
중국인을 채용하는 것이 아니라 A지역에서 사업을 하려면 A지역 현지인을 찾아 사업을 시작하는 식이었다. 이에 따라 무엇보다 지역 총판 격인 에이전트와의 계약에 주력하며, 해당 지역 현지 사정에 능통하고 경험이 많은 현지인을 우선으로 채용했다. 제품 공급과 브랜드 홍보 등은 미샤중국법인이
시장 성공전략, 성공요인 ] 일부 인터뷰 발췌
관계자는 "한국에서는 브랜드 인지도, 기업규모에 의해 제품 판매에 영향을 미치지만,
해외에서는 오로지 품질로 평가 받기 때문에 스킨푸드의 품질경영과 현지화마케팅으로
성공 할 수 있었다”고 말한다.
[ 경영현황, 영업성과 분석 ]
- 스킨푸드
제품 공급과 브랜드 홍보
등은 미샤중국 법인이 맡되, 판매는 에이전트에 일임함
국내에서처럼 합리적 가격을 내세워 소비자층이 가장 두터운 중저가
시장(개당 가격이 80~200위앤)을 집중적으로 뚫고 있음
국내의 (OEM) 거래 제조업체를 상하이(上海)로 끌어들여 2007년 6월에
현지
중국의 중상류층 소비자들에게 강한 인상을 남기고 있을 뿐 아니라 시작과 동시에 온/오프라인을 뜨겁게 달구며 중국 여성들의 큰 관심을 받고 있다.
이니스프리의 그린마케팅 전략은 자연주의 화장품시장이 활발하게 형성되지 못한 중국의 상황을 발 빠르게 파악하고, 새로운 웰빙 시장 창출의 방안