중국의 소비주체로 부상할 '80後세대(빠링호우 세대: 1980년 이후 출생한 신세대)'의 한국제품에 대한 부정적 응답이 높게 나타남.
⑵.② 직업별 소비층
✓피부를 관리하는 소비층에 따라 그 직업에 맞는 정도의 화장품을 출시해야 함.
⑵.③ 성별
✓중국 여성들은 피부 관리에
중국시장의 분석
1. 지역적 특색
중국서남지역 – 청두무역관이 소재. 중국 정부의 정책에 힘입어 경제발전을 구가, 화장품 시장도 확대되는 중.
그러나 화장품 생산업체가 상대적으로 적고 주로 한약 보건 화장품, 의약 보건품을 생산.
유통측면에서는 홈쇼핑과 온라인 쇼핑의 증가세가 뚜렷
진출을 통해 프리미엄 브랜드로의 리포지셔닝을 도전했다. 백화점으로 유통망을 확산하면서 제품을 리뉴얼하고, 자연스럽게 품질만큼 가격도 높아졌지만 ‘비오템’이나 ‘크리니크’, ‘맥’이나 ‘바비브라운’ 사이에 자리잡은 라네즈 매장은 고급스러운 느낌을 줄 수 있어야 했다.
그러나 비슷
전략을 추진할 수 밖에 없는 것이다. 예를 들면, 네덜란드계 다국적 기업인 Philips의 경우, 1950년대 재래식 전자교환기 시스템의 개발비용이 약 1,000만 불이었으며 예상 수명도 25년이었다. 그러나 최첨단 기술인 디지털 통신시스템을 개발하는데 소요되는 비용이 약 10억불로 추정되고 있으며, 이를 회수
중국과 동남아시아 등 개발도상국에서는 품질 우위를 통한 시장 확대를 노리고 있다. 그러나 아시아 지역을 제외한 유럽, 북미, 남미 등 잠재적으로 높은 가능성을 지니고 있는 시장으로 진출하는데 마케팅 활동 부족과 차별화된 전략의 부재와 같은 이유로 시장이 확대되는데 어려움이 따르고 있다.