지각적 조직화 과정
지각적 부호화
Perceptual encoding
감각에 대해
심리적 기호를 부여
이해할 수 있는
말, 숫자, 그림
+
지각적통합화
Perceptual integration
자극의 일부분에 대한 지각만으로
의미파악이 어려움
조직된 덩어리로 지각
완결성(Closure)
사람들은 불완전한 부분들을 채워 마
1. 서론
1.1. 연구의 목적
현대 세계 시장은 고객에 대한 접근성과 경험을 통해서 브랜드의 자산 가치를 높이는 브랜드시대로 점차 변화하고 있다. 이는 정보화의 진전으로 고객과 상품의 인터렉티브화가 심화되고 고객의 경험이 중요한 가치로 더욱 대두되었기 때문이다. 과거에는 보편적인 가치가
소비자행동과 마케팅활동
(Consumer Behavior and Marketing Action)
마케팅에서 기본적으로 필요한 철학
? 고객의 욕구 정의(define consumer needs).
? 고객 세분시장 확인(identify consumer segement
? 욕구 충족을 위해 새로운 시장이나 기존시장에 포지션
? 상호작용적 기술을 사용하여 개별적 수준에서 고객의 욕구를 충
지각적 조직화란?
01 지각적 부호화
Perception encoding
감각에 대한 심리적 기호를 부여하여
소비자가 이해할 수 있는
언어의 형태로 변환시키는 과정
여기서, 심리적 기호란
말, 숫자, 그림 등의 형태를 뜻함
02 지각적통합화
Perception integration
여러 자극을 별개로 지각하지 않고
조직된 덩