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무형의 자산을 유형화해 지역개발을 선도한 성공적인 이벤트라는 평가와 함께 지역에서 개최되는 축제가운데에서도 가장 대표적인 성공사례에 해당하는 평가를 받고 있는 함평나비축제의 현황과 문제점을 진단하고, 함평나비대축제의 성공요인과 개선방안에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.
지역주민의 참여와
체험확대를 위해 축제장 뿐만 아니라 관광지, 시가지에서도 축제연계 프로그램을
운영할예정이며, 병원 등 소외된 계층을 찾아가는 놀이 한마당, 읍면동민 참여
프로그램 확대 등 지역민이 함께 하는 축제로서 매년 발전되어 옴으로서 안동
지역민들에게도 이제는 없어서는 안
축제에 대한 관광객들의 만족도를 낮추는 주요 요인으로 작용함.
축제 현장에서의 직접적인 판매만으로 수익을 얻으려 할수록 관광객이 느끼는 체감상업성은 증가함.
휘장사업, 공연입장료, 상업적 파급효과, 장기적 특산물 판매, 지역 및 특산품 광고효과 등 간접적인 수익성에 대한 평가기준 필요
3) 분석 틀 정립 (성공요인)
앞서 논의한 지역축제의 성공적인 변수에서 학자 간 중첩성이 높은 변수를 선정하여 분석 틀로 정립하여 성공의 주요 요인으로 미루어 함평 나비 축제를 분석해 보겠다. 이는 자치단체의 분명한 비전, 주제, 주민 참여, 추진 조직, 축제평가, 전문성, 축제 인프라를 들 수
성공적인 지역축제로 만들기 위해 많은 노력과 시간을 투자하고 있다. 하지만 이런 노력이 빛을 발하기 위해서는 보다 전략적, 전문적인 노력이 필요하다. 성공한 지역축제를 그대로 답습하기보다는 성공적인 지역축제의 성공요인들을 파악하고 이를 분석하여 자신들의 지역축제에 적용해야 한다. 모