지향층, 고급/승용감 지향층, 퍼포먼스(performance) 지향층, 스타일차별화 지향층이 그 4가지 인데, 투싼은 싼타페와 함께 경제성 지향층과 고급/승용감 지향층의 교집합에 위치해 있다. 그 두 segment 중에서 어느 곳에 투싼을 positioning 시킬지 확정하기 위해 두 segment 중 어느 쪽이 시장 환경 변화에 더 적합
(3)사회.문화적 환경
1) 주 5일 근무제 시행
SUV 시장 내에서 주 5일 근무제를 시행하기 전에 구매 의사가 없던 사람은 59% 였으나, 주 5일 근무제를 시행하기 시작하면서 이 수치가 47.1%로 줄어들은 것으로 나타났다. 반면에 구매 의사가 있는 사람의 경우 주 5일 근무제 시행을 전후하여 12.1% 늘어난 것으
경제성 지향층 쪽의 고객들을 주 target으로 설정함으로써 고객/승용감 지향층 쪽에 좀더 초점을 둔 싼타페와 차별화
경제적이고 stylish, 활용도, 실용성, 기능성을 중시한 도시형 SUV
가격은 저렴하고 연료비가 적게 들며, 공간 활용, 기능 upgrade 등
2) Place
기존의 최고급 정통 SUV인 테라칸과
3.STP전략:
기존 맥주에 대한 맛의 불만층과 신유행 지향층 20 30대 남녀 및 대학생, 젊은 직장인 층을 주타겟으로 가볍게 마실 수 있는 새로운 술, 젊은 감각의 술임을 강조하며 신규수요를 창출해 나갈 것이라고 함.
현재 레몬, 포도, 매실을 주력상품으로 총 5종류의 맛이 현재 나오고 있으며, 현재
1. 마케팅 조사의 정의
마케팅 조사란 제품과 서비스를 마케팅 하는데 관련된 문제에 대해서 정확하고 객관적이며 체계적인 방법으로 자료를 수집-기록-분석하는 일련의 활동을 말한다. 우리는 마케팅 조사를 통해 미래를 예측하고 컨트롤 하려는 목적을 갖고 있다. 마케팅 의사결정 시 마케팅 조사는