투싼은 이러한 이점
을 가지고도 소비자로부터 좋은 평가
를 받지 못하며, 투싼이라는 브랜드
인식도 낮게 평가되고 있다. 보다 더
차별화된 마케팅전략을 펼쳐 제품에
대한 이미지와 인지도를 높이는데
주력할 필요성이 있다.
제품 분석
기존 SUV보다 약간 소형 급의 SUV
세단감각의 승차감
증가 추세
성장기를 거쳐 2002년 이후 성숙기에 접어 듬
향후 고급화, 다양화 경향 예상
현대자동차의 RV 현황
MPV – 기아자동차 주도 Ex. 카니발
SUV – 쌍용자동차 주도 Ex. 코란도, 무쏘
그렇다면, 현대자동차는??
→ ‘세단 중심형 회사’라는 인식이 강함!!
1. 투싼의 문제 발생 배경
자동차 산업은 경기 침체기에 마케팅력의 중요성이 매우 증대되는 특성을 갖고 있다. 투싼이 속해 있는 산업은 자동차 시장 중에서도 RV 시장, RV 시장 중에서도 SUV 시장으로 최근 경기 침체 국면에도 불구하고 그 비중이 늘어나고 있는 시장이다. 이러한 RV 시장은 고객들의 욕
현대자동차투싼의 광고문구이다.
기술발전으로 소비자들이 자동차를 구매하는 결정적인 요소가 ‘얼마나 잘 굴러 가는가’에서 ‘얼마나 소비자의 마음을 사로 잡는가’ 로 바뀌면서 이에 따라 기업의 마케팅전략이 변화하고 있다. 이러한 마케팅전략이 시대에 따라 변화하는 가운데 우리에게 익
자동차업체로 손꼽히는 회사이다.
현대자동차의 사업구조를 살펴보면 승용차사업은 뉴클릭, 뉴베르나, 뉴아반떼XD, 투스카니, 쏘나타, 그랜저, 뉴그랜저 XG, 에쿠스의 8개 브랜드를, RV(레저용)차량사업은 라비타, 트라제 XG, 투싼, 싼타페, 테라칸, 스타렉스, 스타렉스리무진의 7개 브랜드를 가지고 있다.