직접적인 광고보다 드라마와 같은 컨텐츠에서의 노출이 더 효과적인 결과를 이끌어 낼 것이다.
드라마의 PPL과 더불어 바이럴 마케팅의 효과도 기대해 볼 수 있다. 최근 중국의 정보통신 발달과 SNS의 이용 확산 등을 활용하는 것이다. 이러한 바이럴 마케팅에 중국 내의 유명인이나 한류 스타를 활용
광고메시지를 표적청중 또는 예상고객에게 도달시키기 위해 사용하는 커뮤니케이션 전달기구로 TV-라디오 신문·잡지는 전통적인 4대 대중매체이고, 옥외광고, 직접 반응매체광고(전단, 직접 우편, 전화광고)는 판촉매체이며, CATV, IPTV, 인터넷, 위성방송, 모바일, SNS 등은 뉴미디어매체 이다. 신문·잡지
☞ 미시 환경 분석
시장상황과 대체재 분석 자사 분석
☞ 소비자 분석
기존 <新마포갈매기>의 전략에 대한 소비자의 반응 조사 및 정리 (2차 자료)
직접 진행한 설문 조사를 통한 고객의 반응 분석
☞ 마케팅 문제 도출
앞선 환경분석과 소비자분석을 통한 3대 문제 도출
- 강력한 대체재의 존재
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사실 BMW가 지금의 위치까지 올라올 수 있었던 이유는 광고의 힘 보다는 제품의 자체의 우수성 때문이었다. 이러한 회사의 특성을 반영하듯 BMW는 마케팅 비용 중에 광고에 대한 예산을 적게 편성하는 것으로 유명하다.
“BMW는 매년 마케팅 예산으로 지원 가능한 것보다 훨씬 많은 신제품을 출시한다.
광고(PPL)를 이용한 노출
PPL은 특정 회사의 상품을 영화나 드라마의 소품으로 대체하는 것으로, 협찬하는 회사는 브랜드 인지도를 높일 수 있고, 제작사에서는 이를 통해 협찬금이나 상품을 제공 받을 수 있어 다양한 형태로 활용되고 있다. 스무디킹도 2009년에 방영되었던 ‘찬란한 유산’에 ‘스마