기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.
이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까?
이는 기업이 진출하고자 하는 새로운 시장에 대한 기회를 미리 파악할 수 있고, 적절한
기업(특히 자산규모가 70억원 이하인 기업으로 외부감사대상기업이 아닌 기업)으로 판단된다. 이들의 신용을 평가함에 있어 부산은행은 비재무적 정보에 주로 의존하지 않을 수 없다. 재무투명성이 낮기 때문인데 부산은행 관계자에 따르면 거래기업의 신용등급을 평가할 때 부산은행은 자산규모가 20-