미국시장 진출
2000's ~ 2009's
2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위
2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위
2006. 08 하이트-진로 그룹사명 확정, 참이슬 Fresh 신제품 출시
2008. 09 신제품진로제이 출시, 국가고객만족도(N
국내에서 지난 98년 10월19일 처음 선을 보인 참(眞)이슬은 출시되자마자 선풍적인 인기를 끌며 소비자들로부터 끊임없는 사랑을 받아왔다. 출시 6개월만에 1억병 판매를 달성한 참(眞)이슬은 출시 1년 반 만인 2000년 6월 10억병 판매를 훌쩍 넘어섰다. 이어 2001년 4월16일 마침내 출시 30개월만에 20억병 판매
전략
고가격 고품질 정책
- 엄청난 광고비와 마케팅 노력 및 시간을 투자하여 고가격 고품질 전략 채택
- 일본 소비자들의 소비 심리를 파악한 후 ‘이익 극대화’ 목표설정
- “양주 같은 소주” 별명 획득
3. 유통(Place) 전략
1) 도매상들과의 반영구적 신뢰관계 구축
- 일본시장의 복잡한 유통
진로의 해외진출 사례 중에 가장 성공한 일본진출에 대해 중점적으로 알아보도록 하겠다. 특히, 경쟁이 치열하고, 품질에 민감한 소비자들로 구성된 일본시장에서 OEM 방식이 아닌 자사의 고유브랜드로 진출하여 성공할 수 있었는지에 대해 전략적으로 분석해 보겠다. 더불어서 해외에서의 성공과는 대