진로이즈백에 대한 반응도 쉽게 예측하기 어려워 연간 판매량 목표치를 연간 1000만병 정도로 낮게 잡음
지금과 달리 1924년 첫 출시 당시 진로소주의 도수는 35도.
이후 1965년에는 30도, 1973년에는 25도로 계속 낮아졌다. 빨간 뚜껑과 두꺼비 그림이 특징인 원조 진로는 1970년 국내 소주 시장 1위에 오
진로이즈백 TV 광고>
(1) 브랜드 포지셔닝 및 광고 콘셉트
이미지 + 디자인에 의한 브랜드 포지셔닝을 한 사례이다. 하늘색과 초깔끔한 맛을 강조하여 청량감 있고 깔끔한 이미지를 구축했다. 또한, 두꺼비 캐릭터와 함께 세련된 뉴트로 디자인을 선보임으로써 타 브랜드와 차별성을 두었다.
(이하 생
1. 하이트진로 기업소개
대한한국의 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 하이트맥주와 진로가 단일회사로 통합되어 탄생이 된 하이트진로는 현재 대한민국을 대표하는 주류 제조판매 기업이다.
하이트진로는 소주사업과 맥주사업을 주 사업으로 운영하고 있으며 기타 사업부에는 위스키,와인,
소주와 그 기능 및 효용이 유사하지만 가격에 있어서 거의 2배 정도 차이가 나는 등으로 인하여 별도의 시장을 구성하고 있다. 그러나 소주의 유사 상품인 맥주는 특히 판매경로 즉, 유통망에 있어서 소주와 거의 중첩되며 매우 밀접한 관계를 맺고 있다. 이 점에서 하이트 맥주의 진로소주 인수는 소주
소주가 있지만 참이슬이 잘 팔리는 이유는 관광객 등 타지역 사람들이 그곳에가 참이슬을 소비하기 때문이라 할 수 있다.
- 다양한 고객층
하이트진로는 부담 없고 깔끔한 맛을 원하는 신세대를 위한 저도수의 참이슬과 가장 많이 팔리는 참이슬 클래식을 같이 판매하고 있어 음주가 가능한 사람들