소주 ‘참이슬fresh’는 2006년 8월에 출시 1년5개월 만에 소주브랜드 최단기간 10억병 판매라는 기록을 달성하면서 진로 그룹의 성공신화로 자리매김 하고 있다.
(2) 비전 및 현황
진로그룹은 인류사회의 발전에 이바지하는 글로벌 초일류기업이 되기 위해 다음과 같은 비전을 가지고 움직이고 있다. 첫
진로’는 1924년 10월 설립하여 국내 소주시장에서 30년 이상 국내시장 1위를 고수하였으며, 2001년 세계 증류수 시장 판매량 1위, 이후부터 계속 판매 1위를 유지하고 있는 우리나라 소주 브랜드 1위의 기업이다. 또한 진로는 국내 최고의 주류업체인 하이트 맥주와 한 가족이 되었으며, 이를 통해 글로벌
소주시장을 22도로 전환시킨 주역이기도 한 참이슬은 제조방법에 국내 최초로 도입한 대나무숯 여과공법으로 기술특허를 취득함으로써 소주 제조기술을 한 차원 발전시키는데 기여하기도 했다.
시야를 넓혀보면 진로는 세계적 브랜드의 반열에 이미 올라와 있다. 진로소주는 2000년 전 세계 증류주 시
상황에서 수출용 진로소주는 1979년에 일본시장에 첫선을 보이게 되었다. 기업성장을 위해서는 사업다변화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사 차원의 전략추진이었다. 특히 주력상품인 소주의 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했고, 현실적으로는 일본밖에는 접근 가능한 큰 시장이 없었다.
소주의 20도의 장벽을 과감히 허문 19.5도참이슬 fresh를 개발하였다. 이외에도 500ml 병, 500ml PET의 개발, 국내 최초 소주제품에 점자표기 도입 등 새로운 도전을 계속해온 기업이라고 말할 수 있겠다.
■진로의 미션&비젼
-글로벌 기업
진로는 국내시장에서뿐만 아니라 세계 1위 증류주 메이커로서 이미