[국제경영] 진로 소주의 일본 진출 사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.06.29
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소개글

[국제경영] 진로 소주의 일본 진출 사례 분석에 대한 자료입니다.

1. 진로 소개
(1) 개요
(2) 비전 및 현황
(3) SWOT 분석
(4) 해외 진출

2. 일본 진출 분석
(1) 일본 진출 배경
(2) 일본 시장 특징
(3) 마케팅 분석
(4) 향후 전략

3. 일본 진출 시사점

본문내용

(1) 개요
진로그룹은 우리나라를 대표하는 주류회사로 정확한 명칭은 하이트-진로그룹이다. 1924년 합자회사 진천양주상회(眞泉釀酒商會)로 발족한 진로(주)를 중심으로 하여, 주류를 비롯하여 식료품업, 제조업, 유통업, 건설업, 금융업, 교육사업 등으로 계열사를 20여 개 이상으로 늘리면서 그룹의 면모를 갖추었다. 그러나 1997년 9월 법정관리과 화의신청으로 부도를 냈으며, 1998년 3월 진로그룹의 핵심 계열사인(주)진로와(주)진로종합식품 등 6개 계열사가 법원에 법정관리와 화의신청개시에 대한 인가결정을 신고하였다. 2005년에 우리니라 대표 토종기업인 하이트홀딩스와 합병되었고, 다시 한 번 국내 최고의 주류 전문기업으로 위상을 굳게 다져나가고 있다. 대표적인 제품으로는 참이슬fresh, 참이슬Original, 매화수, 진로제이 등이 있고, 그밖에 일품진로, 진로복분자, 진로소주, 진로 포도주, 참이슬 담금주가 있다.
특히 ‘참이슬’은 1998년 10월에 출시 7년 7개월 만에 100억병 판매라는 대기록을 달성하였으며, 천연대나무 숯 알칼리소주 ‘참이슬fresh’는 2006년 8월에 출시 1년5개월 만에 소주브랜드 최단기간 10억병 판매라는 기록을 달성하면서 진로 그룹의 성공신화로 자리매김 하고 있다.

(2) 비전 및 현황
진로그룹은 인류사회의 발전에 이바지하는 글로벌 초일류기업이 되기 위해 다음과 같은 비전을 가지고 움직이고 있다. 첫 번째, 일등기업. 진정한 업계 리더로 자리매김함에 있어 매출, 규모 등 외형의 크기뿐만 아니라 품질과 서비스 등에서도 앞서가기 위해 노력한다. 특허 받은 천연대나무 숯 정제법을 이용하여, 깨끗하고 깔끔한 소주의 참 맛을 느낄 수 있는 참이슬의 기술력은 대한민국 최초, 최단기간 100억병 판매돌파라는 신기록으로 입증되고 있다. 또한 19.5도의 참이슬fresh는 천연 대나무 숯 정제 공법의 효과를 더욱 높이기 위해 BCA 공법과 메링 시스템을 도입, 품질을 향상시켰다.

참고문헌

www.jinro.co.kr
www.jinro.co.jp
www.kalia.or.kr
www.seri.org
www.lgeri.com
www.moneytoday.co.kr
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com

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