진정성' 즉, 기업이 만든 이미지를 억지로 고객 머리 속에 각인시키던 방식에서 브랜드, 제품 자체의 진정성을 강조해 소비자들의 마음속에 각인을 시키는 방식의 전환.
저마다 차별화된 포지셔닝을 강조하며 화려한 이미지로 꾸며진 광고를 내보낼 때, 오히려 '우리는 이미지가 아
브랜드 품격 제고
② 장소마케팅: 예술을 테마로 문화적 체험 공간 연출
③ 외부고객관리: '아트슈머(ART+conSUMER)'의 적극적 참여 유도
④ 내부고객관리: 조직 구성원들에게 창의력 제고 및 혁신동기 부여
⑤ 평판마케팅: 진정성 있는 예술 후원으로 기업 이미지 제고
유명 아티스트와 공동으로 제품
진정성’, 그리고 문화적 전통과 관련된 ‘역사성’을 갖추어야 한다. 물론 이 개념이 한국시장에서 소비자와 기업들이 입을 모아 연일 사용하고 있는 명품이라는 개념과 일치할 수는 없다. 하지만 명품이라는 단어가 이러한 개념을 원형으로 하여 제품 홍보에 지나칠 정도로 빈번하게 남발되고 있어,
기업은 인플루언서의 창의적인 콘텐츠 제작 능력을 활용하여 다양하고 매력적인 광고 콘텐츠를 얻을 수 있습니다. 이는 전통적인 광고 방식에서 벗어나 소비자들에게 새로운 경험을 제공하며, 이는 결국 브랜드에 대한 긍정적인 인상을 남깁니다.
이처럼 인플루언서 마케팅은 브랜드 인지도의 향상,
소비자들에게 차별화된 인식을 심어주고 진정성(Sincerity)을 보여주기 위해서는 창의적인 커뮤니케이션 전략이 필요.
이중 빌 포드가 범한 오류 ‘그린워싱(Greenwashing)’
즉, 기업이 실제로는 악영향을 끼치는 제품을 생산하면서도 광고 등을 통해 친환경적인 이미지를 내세우는 행위를 말함.
지금