전파 매체 현황
- 2달에 한번 3,4개의 소재를 교체하며 광고를 집행하고 7월에 4G의 등장으로 많은 광고 집행
- 지상파TV : 경쟁사 KT에 비해 노출량은 낮았지만 타깃의 평균 대비 효율적 광고 운영
- 케이블TV : 2039 타깃 뿐만 아니라 주부, 4050 타깃을 위해 경쟁사들과 차별화 된 채널을
선정하여 광고 집
집행현황을 검토하여, 사형존폐에 대한 여론 역시 살펴보았다. 제3장에서는 사형제도의 문제점이 무엇인지, 인간 존엄성과 오판, 그리고 예방 효과라는 차원에서 살펴보았다 제4장에서는 앞의 내용을 바탕으로 사형제도의 개선 방안을 모색해 보았으며, 마지막으로 제5장에서는 위에서 논의되었던 것
지상파TV
약 29억 투입. 주중:주말=약 3:1의 비율로 집행
시급별로는 SA급이, 광고 유형별로는 PR광고가 가장 많았다.
케이블 TV
약 23억 투입. 주중:주말=약 2.5:1
PR유형 15초광고 집행. 장르에 구애받지 않고 다양한 채널에서 집행
지상파/케이블TV - 4~7월에 집중
신문
약 15억 투입. 경쟁 브랜드에 비해
요약 2010 매체집행 결과
2010년 전체 김치냉장고 시장 광고비 전년 대비와 비슷한(약 0.27% 하락) 223억원 수준
삼성전자 지펠 약 96억 2천3백만원 > LG전자 디오스 약 39억 6천2백만원 > 위니아만도 딤채 40억 7천3백만원 > 대우일렉트로닉스 클라쎄 5억 1천7백만원 순으로 집행
회사별 2010 매체집행 분석
삼성
볼 수 있음
※ 2010년 삼성 하우젠 에어컨의 메인 타깃은 2039여성
단위 : 천 원
출처 : KADD NMR
상위 광고주 광고비 집행현황
* 2010년 상위 20개사 기준 총 광고비 약 5,200억 원 규모(전년대비 약 14% 증가)
* 상위 100개사 순위 중 자사 브랜드 삼성 하우젠 에어컨은 21위, LG 휘센 에어컨은 43위에 랭크