, 미국 외에 60여 개 국가에 수출한다.
■ 경쟁사 롯데 처음처럼은 수출국별 맞춤화된 네이밍으로 현지 마케팅에 성공하였다. 2010년 9천만 병 이상을 수출하여 국내 주류 수출 시장의 49%를 점유하였다. 2012년에는 해외 소주판매 1위를 달성하였으며 올해 8년 연속으로 일본 소주 수출 1위를 달성하였다.
국내 제조업체는 오랜기간 거래하며 맺어진 돈독한 신뢰관계를 존중하기 때문에 자신이 일단 취급하기 시작한 제품외의 동종제품을 취급하지 않는 것을 의리로 여기고 있음.
Ⅴ.일본 첫 진출 실패
1977년 일본으로 진출을 시도했으나 실패하게 되었다. 그 이유는 당시 진로는 국내에서 판매하는 똑
▶ 미국시장 진출에서의 문제점
1) 한인시장 위주의 진출전략
→ 현지인의 입맛에 맞는 제품 출시가 필요
(소주에 익숙하지 않은 주류문화)
현재) 진로 칵테일을 통해 접근
현재) 문화마케팅을 통해 접근 (한류열풍 이용)
2) 시장 혼탁화
→ 금복주, 대선, 무학, 보해 등 지방 소
및 전문직 종사자는 매년 증가하고있다. 이렇듯 여성의 사회적 진출로 행동반경이 확대되면서 큰 구매력을 갖추게 되었다. 이러한 배경을 바탕으로 소주업체에서도 이러한 구매력있는 여성들을 주 고객층으로 여기게 되었다. 이에 따라서 여성들을 겨냥한 마케팅및 프로모션 전략을 구사하고 있다.
국내산 쌀을 이용하여 고품격 질의 막걸리를 생산하고 이화주와 같은 고급스러운 제품으로 브랜드와 전통주의 가치를 높이고 있다.
4.3 4P 분석
1) 제품 (Product)
국순당의 막걸리 종류에는 크게 7가지가 있다. 막걸리의 진한 정도, 탁도에 따라 종류를 나누고 서로 다른 특징을 내세워 제품을 차별