조사나 기업의 마케팅 연구는 주로 선두주자에 한정되어 진행되고 있다. 하지만 우리는 선두를 따라잡는 후발주자에 관심을 갖고 그들에 대해 연구해 보고자 결정 내렸다. 이에 우리는 국내 소주시장을 그 배경으로 설정, 독보적인 선두기업 진로 ‘참이슬’에 맞서는 두산(롯데주류)의 ‘처음처럼’
처음처럼’이 소비자의 호응을 얻으면서 선호도가 올라갔다는 분석이다.
(3) 주요 경쟁제품 분석 : 진로 J
진로J는 국내 최초 1,023M의 깊은 무공해 청정 해양의 심층수를 함유, 천연 미네랄 및 각종 성분이 살아있고 기존의 참이슬보다 더욱 부드럽고 깨끗한 소주맛을 느끼게 해준다. 여기에 첨단 ACF
-PR성 광고
-제품의 특징 설명
(pH8.3의 알칼리수, 풍부한 미네랄,작은 물 입자)
-합리적+재밌는 광고
-기능적 가치
(부드러운 목넘김, 산성 음식 중화, 빠른 숙취 효과)
-정서적 가치
(새롭고 신선함, 몸이 편안함, 술자리가 즐거움)
-연대감
(충성 고객 확대)