![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0001.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0002.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0003.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0004.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0005.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0006.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0007.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0008.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0009.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0010.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0011.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0012.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0013.gif)
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![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0015.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0016.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0017.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0018.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0019.gif)
![[마케팅] 소주시장에서의 `처음처럼` 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475932-0020.gif)
분야
pptⅡ. 본 론
ⅰ. 처음처럼의 성공비결
ⅱ. 처음처럼의 마케팅
ⅲ. 처음처럼의 마케팅 단점
ⅳ. 내가 생각하는 프로모션
Ⅲ. 결 론
92년 600만 달러에 이어 99년 7천만 달러를 목표로 지속적인 성장.
반면 후발주자인 "두산" 이 경월을 인수하여 ‘그린소주’를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화.
결국 "두산" 은 "참이슬"을 개발한 적장인 "진로" 의 한기선 사장을 영입하는 파격을 선보였으며, 그를 통해 업계 최초의 알카리수 환원수로 만든 "처음처럼" 을 출시하게 된다. 결론적으로, "참이슬“과 "처음처럼"의 출현은 변화하는 소주 시장의 특징 있는 소주의 다양화, 저도수화와 단독 brand화를 지향.
이번 레포트의 주제는 처음처럼의 성공비결과 기존 "처음처럼“에서 시행했던 혹은 시행하고 있는 마케팅에 대한 단점 및 여러분들이 생각하는(제안하고 싶은) 독특한 프로모션 방법에 대해서 조사.
일단 처음처럼에 대해서 알아보자.
소주의 약80%는 물이다.
“소비자가 마셔야 할 이유가 분명하고, 유통회사가 팔아야 할 이유가
분명한 술입니다.”- 두산주류의 김일영 상무의 말
소주의 구성은 물이 약80%, 알콜이 20%이다.
진로에서는 일반 물로 소주를 만든다.
처음처럼은 알칼리수로 소주를 만든 것이다.
일반 물을 알칼리수로 환원해주는 장비를 설치.
결국 일본 기린 맥주에서 후지산 물을 알칼리수로 환원해 술을 만든다는
정보를 입수, 기기를 구비.
진로와는 다른 “처음처럼”이라는 소주가 탄생.
4. 수많은 이벤트와 마케팅.
처음처럼 출시 당시부터 독특한 프로모션을 기획되어 화제.
처음처럼의 마지막 성공비결은 ‘독특한 프로모션’이다.
20~30대 젊은 층을 타깃으로 ‘처음돌이’라는 캐릭터를 도입.
서울 강남, 종로, 대학로, 신촌 및 수도권 등의 지하철역, 유흥점 홍보
카퍼레이드 행사를 펼치는 등 펀 마케팅으로 눈길을 끔.
궁금증을 유발, 신제품의 인지도를 높임.
‘올챙이송’을 패러디한 브랜드 송을 휴대폰 컬러링으로 제작.
‘처음처럼 대학생 마케팅/PR공모전’을 개최.
