유이를 좋아하는 팬으로서
처음처럼Cool 제품에도 관심 증가
구매욕구 ↑
노출의 유형
의도적 노출
다리털 고민으로 인한 고충으로 간접적인 영향을 받아 인터넷으로 제모제 관련 상품 검색
우연적 노출
상품 검색 중 우연찮게 Wam Hair Removal 광고를 클릭
선택적 노출
<서론>
1. 연구과제 및 목적
우리는 이 연구를 “왜 소주광고에는 항상 여자모델이 등장할까?”라는 의문에서 시작했다. 이것은 우리나라의 남성중심의 음주문화인 “술은 여자가 따라야 맛이다.“라는 그릇된 고정관념에서 나왔다.
한국에서 소주가 갖는 의미는 무엇일까? 단순한 술이 아닌 현대
1. 시장세분화와 표적시장선정을 위한 소비자정보
1) 처음처럼 쿨의 시장세분화 변수
ㅇ 삶의가치관
제품특성을 설명하자면 16.8도의 저도수 소주로 알칼리 환원수를 사용 (건강을 우선) 해서 부드러운 넘김을 강조하였고, 천연 당알콜을 사용하 여 다음날 상쾌하고 맑은 날이 될 수 있도
2-1. 출시배경
두산주류의 처음처럼 출시
롯데주류의 두산주류BG 인수
처음처럼의 약진
시장점유율
08년 8월(9.3%)
09년 8월(13.3%)
-전년 대비 판매량
7월 17.7% 증가
8월 59.8% 증가
소주 도수 전쟁
낮아지는 소주 도수
처음처럼 쿨(16.8)
보해 잎새주(19.5)
진로 J(18.5)
16.8도의 국내
도수를 16.8도로 낮춤
기존의 알칼리 수 유지
천연 당 알코올 함유
전속모델 유이에 대한 호응
국내와 일본 소주시장의 포화상태
높은 잠재수요
지리적 근접성
문화적 유사성
높은 인지도
시장의 트렌드
중국의 음주문화 및 식탁 문화
중화 권 시장, 북미 권 시장 적극 개척 중
2010