광고 중 소주광고만이 갖고 있는 특성을 찾는다. 특히, 소주광고에서 두드러지는 여성모델 선호현상을 집중적으로 연구하여 이것이 여성 모델의 성적 상품화이자 단순한 여성 모델의 광고 독주인지를 알아본다.
특히 1990년대 후반 여성모델들이 등장한 배경과 그 속에서 나타난 성적소구에 관한 논
광고(2000년) 〉
한국광고자율심의기구에서 2000년에서 2002년까지 3년간 심의한 인쇄매체 광고물 가운데 선정성 광고로 분류된 내용을 살펴보자. 위의 그림〈표1. 게재지별로 살펴본 선정성 광고(2000년)〉을 보면 2000년 1년간은 53건의 선정성광고가 있었는데 게재지 별로 나누어보면 스포츠지가 54.7%로
소주의 광고가설 및 증명
1) 제품에 대하여 고관여 상태에 있는 소비자
가설 1: 소주에 대한 관여수준이 고관여인 소비자들은 광고상에 나타난 모델의 성별여부 그리고 성적소구정도와는 상관없이 상품에 대한 인지(Cb)를 통해 구매의도(PI)를 갖게 된다.
먼저 소주제품에 대하여 고관여 상태에 있는
3. 성적소구광고 측면
3-1. 성적소구광고의 정의
성적소구광고(sex-appeal advertising)란 에로티시즘을 기반으로 인간의 잠재의식인 성적 자극을 통하여 소비자들이 광고주가 목표하는 방향으로 반응하게 하는 것이다. 성적자극은 신체 노출, 신체 노출에의 암시, 육체적 매력성 등을 말한다. 에로티시
소주를 원하는 시장
-저도수 선호층
-Light Drinker
-새로운 변화와 트렌드 선도
포괄적인 연령층을 대상으로 하는 참이슬
여기서 참이슬, 처음처럼, 광고 영상 보여주기 (이민정, 이효리, 유이 , 한채영)
특징
감성적소구방식-시각화를 중요시함
과거 순수함과 깨끗함을 강조
현재는