분야
hwp1. 연구과제 및 목적
2.소주광고의 역사
2-1. 1950~1960년대
2-2. 1970~1980년대
2-3. 1990년대
2-4. 2000년대~현재
3. 소주광고 속 성적소구
3-1. 소주광고 속 성적소구사례
3-1-1) 처음처럼
3-1-2) 처음처럼COOL 1차, 2차 광고
3-1-3) 2011년 최근 참이슬 광고
3-2. 소주광고 속 성적소구의 순기능과 역기능
3-2-1) 성적소구의 정의
3-2-2) 성적소구의 순기능
3-2-3) 성적소구의 역기능
3-3. 성적 소구 광고와 모델에 대한 인식
4. 요약 및 나아가야 할 방향 제시
1. 연구과제 및 목적
우리는 이 연구를 “왜 소주광고에는 항상 여자모델이 등장할까?”라는 의문에서 시작했다. 이것은 우리나라의 남성중심의 음주문화인 “술은 여자가 따라야 맛이다.“라는 그릇된 고정관념에서 나왔다.
한국에서 소주가 갖는 의미는 무엇일까? 단순한 술이 아닌 현대인의 스트레스와 우울함을 달래주는 그 무엇이다. 소주는 세계 어느 나라에서 볼 수 있는 맥주와 달리 우리나라만의 술이다. 김치나 불고기만큼 외국인에게 알려지고, 그들이 우리나라의 일상생활을 잘 이해할 수 있도록 돕는다. 이러한 소주는 맥주와 다른 광고양상을 띠고 있다. 소주는 도수를 제외하면 맛에 큰 차이가 없기 때문에 소주시장은 광고에서 더 치열할 수밖에 없다. 소주광고에서는 에로티시즘이라는 특정한 기법만 고수해오고 있다. 여성모델을 중심으로 한 선정적 광고는 경쟁관계 속에서 더욱 가속화 되었다고 볼 수 있다. 우리는 이 지속적인 에로티시즘 강조의 원인을 소주라는 술과의 관계 속에서 찾는다.
소주광고의 역사와 함께 인터넷 서치와 TV광고를 살펴봄으로써 주류광고 중 소주광고만이 갖고 있는 특성을 찾는다. 특히, 소주광고에서 두드러지는 여성모델 선호현상을 집중적으로 연구하여 이것이 여성 모델의 성적 상품화이자 단순한 여성 모델의 광고 독주인지를 알아본다.
특히 1990년대 후반 여성모델들이 등장한 배경과 그 속에서 나타난 성적 소구에 관한 논의가 필요하여 소주광고 속에 함축된 선정성과 섹스어필에 대해서 파악하고 역기능과 순기능을 논의하고 개선점을 제시해본다.
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