다양하게 구성한다. 자연과학에서는 물질적인 것, 즉 객관적인 자료들만을 측정대상으로 본다는 점에서 차이가 있다.
이에 본 고에서는 척도가 무엇인지 정확하게 이해하기 위해 개념과 분류를 살펴보고, 국대 프로야구팀의 선호도 조사를 통해 척도가 어떻게 사용되는지 살펴보고자 한다.
하며, 해당기업의 추구하는 목표설정에 적합하면서도 소비자의 니즈를 현실적으로 파악하도록 진행되어야 한다. 이러한 마케팅 조사에서 중요하게 다루는 척도에 대해서 구체적으로 살펴보기 위해 척도의 개념과 국내프로야구팀의 선호도를 측정하는 척도의 예를 다음과 같이 제시하고자 한다.
단위를 사용하여 거리나 무게를 재거나 구매량을 측정하는 등의 숫자 표현을 척도화(scaling)라고 한다. 척도의 종류에는 명도척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도가 있다. 여기에서는 척도에 대한 개념에 대해 좀 더 알아보고 국내프로야구팀에 대한 선호도를 척도의 개념에 빗대어 서술해보고자 한다.
척도, 킬로그램, 원, 개수를 이용하여 이루어진다. 네 가지의 척도를 이해하고 국내야구팀의 선호도를 척도로 나타내어 기술하였다.
2. 본론
(1) 척도의 종류
1) 명목척도
측정 대상의 특성을 분류하거나 확인할 목적으로 숫자를 부여하는 것을 말하며 측정의 대상을 상호 배타적인 집단으로 구
random sampling method)을 이용하여 대상을 선정하였다.
조사도구는 관중을 대상으로 프로야구경기장의 부대서비스시설에 따른 만족도의 관계를 실증적으로 규명하기 위하여 설문지를 사영하였으며 설문지는 Likert척도로 ‘전혀 그렇지 않다(1점)’에서 ’매우 그렇다(5점)‘까지 5단계로 구분하였다.