기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.
이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까?
이는 기업이 진출하고자 하는 새로운 시장에 대한 기회를 미리 파악할 수 있고, 적절한
적은 자서전을 읽으려는 인사담당자는 없다. 우리가 자기소개서라고 생각했던 형식을 이제부터 잊어버리자. 자기소개서는 자유형식(free-style)이다. 자신이 보내고 싶은 방법으로 보내면 된다. 하지만, 인생의 중요한 관문에서 연습은 없다.
자신도 모르게 전형화된 자기소개서 스타일을 분석해 보자.
시설(SOC)과 교통망의 발달로 로지스틱스적 장점이 있다.
- 일본인의 브랜드 이미지를 중시. 신분에 대한 상징으로서 고급 브랜드에 대한 애착이 매 우 강하므로 지금까지 진로 소주의 고급화전략, 명품전략에 따른 이미지 메이킹이 매출 상승으로 이어질 수 있다.
- 지리적 접근의 용이성으로
혹은 시장 진입방법(entry mode)을 결정하는데 필요하다. 예를 들어 수출을 할 것인가 아니면 해외직접투자(FDI; foreign direct investment)에 의한 현지 생산을 할 것인가를 결정하려면 해당 시장의 잠재적 크기, 수입규제, 근로자의 수와 질, 사회간접자본 시설 상황 등에 대한 조사가 필요하다. <김주헌(2004)P.140>
연구ㆍ분석하는 활동을 말한다. <박노경(2001)p.3>
2)해외시장 조사의 필요성
외국과의 무역거래를 함에 있어서 비용과 위험을 최소화시키고, 이익을 극대화시키기 위해서는 신속ㆍ정확한 해외시장조사가 필수적 조건이 된다. 따라서 해외시장조사를 할 때에는 정치, 경제, 기후, 언어 등 전반적인 사