전략 프로모션
고현정과 함께하는 우리 쌀 나누기
: 저소득층에게 우리쌀과 더불어 제품을 나눠주는 자선행사를 열어 브랜드 이미지 상승
분기별 1회 당 100포대(20Kg) 제공
2) 요리전문가 이혜정이 직접 전하는 레시피
: 순창 고추장 홈페이지와 블로그에서 요리 전문가 이혜정이 요리를
광고도 병행
'정성'이라는 테마를 가지고 믿을 수 있는 제품의 이름이라는 점을 중점적으로 마케팅.
자사 홈페이지 내 카페 운영으로 제품소개 및 제품 소비자들과 직접 커뮤니케이션을 하여 소비자들의 욕구를 바로 잡아내어 제품에 반영하는 노력
제품 출시 초기 : “한국인의 매운맛”
순창
순창 고추장과 태양초 고추장은 새로운 수요를 파악하여 자사의 고객으로 유치하고, 두 제품 간의 경쟁에서도 서로 우위를 확보하기 위해 보다 적극적으로 소비자의 Needs를 파악할 필요가 있다. 우리는 다음에서 구체적인 ‘순창 고추장’광고를 위한 마케팅 분석과 전략을 통해, 순창 고추장만의 차별
대상주식회사의 발효에서 쌓은 기술 역량을 식품으로 넓혀 종합 식품 브랜드인 ‘청정원’, ‘순창’ 등을 포함한 다양한 브랜드와 제품들을 소비자들에게 선보이고 있다. 그 중에서도 대상의 대표 브랜드는 역시 96년에 도입한 종합식품 패밀리 브랜드인 ‘청정원’일 것이다. 청정원은 90년대 사회
것은 대기업이나 중소기업이나 별반 차이가 없다. 국내산 쌀을 사용하고 있다고 대대적으로 마케팅을 했던 대상의 고추장도 알고 보니 5년 된 쌀을 사용하는 것으로 알려져 제품과 회사 이미지에 큰 타격을 입게 됐다.
묵은쌀 사용으로 인해
자사와 제품의 이미지에 타격을 입게 되었다.