초저가마케팅은 시장가격보다 낮은 가격을 제공하여 소비자가 모르던 제품에서 아는 제품으로
접근하게 하면서 더 나아가 시험구매도 가능하게 한다.이 전략은 가격의 탄력성이 큰 제품 즉,
낮은 가격일 때 수요가 많이 발생하는 제품에 유리하며 대량생산에 의하여 제조원가가 감소될 수
있는 기
초저가 전략을 써서 2010년 2417억 원의 매출에서 2011년 3303억 원의 매출을 올리면서 ‘더페이스샵’을 제치고 브랜드숍 매출 1위를 달성했다. 이에 따라, 이때까지 가격할인을 하지 않았던 ‘더페이스샵’이 가격할인을 하면서, 경쟁 브랜드들도 앞서거니 뒤서거니 전 품목 20~30% 가격할인 판매에 들어가
1) 화장품 산업의 개요
국내에서 화장품이 일반 상품화된 것은 해방이후이다. 1961년 군사 쿠데타 이후 외제상품 판매금지법을 제정하여 국내 산업을 보호하였다. 이를 계기로 국내 화장품산업의 기반을 갖추어 1970년대 연평균 40%, 1980년대에 20% 정도 고성장을 거듭하였다. 그리고 1990년대 이후로는
<들어가며>
‘가격이 비싸야만 잘 팔린다.’라는 화장품업계의 통념을 깬 국내 최초의 초저가 화장품을 탄생시킨 회사가 미샤이다. 이전 까지만 해도 화장품은 사치품의 개념이 많이 있었다. 비싼 가격으로 판매를 해도 구매자에게 큰 영향을 미치지 않는 다는 뜻이다. 이러한 통념은 아마도 미샤 브
초저가 화장품 시장의 등장
-경기 불황
-인터넷 쇼핑몰, 홈쇼핑의 등장, 방문 판매시장의 활성화
-젊은층 중심의 실용적 소비증가
-가격거품을 제거 합리적인 가격제시
-‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
-저가 화장품 브랜드의 탄생
화장품 시장의 변화
1. 전문 브랜드의 강세
-고가수입브랜드의