▶한국시장의 불투명 - 우리나라는 93년 전반적인 경기 침체와 저성장, 그리고 저연령층의 인구 감소, 패스트의 푸드와 외식사업의 확산 등의 이유로 제과업의 성장이 둔화되었다. 이러한 상황에서 초코파이는 또한 성숙기를 맞이하게 되었고 내수시장을 활성화시키기 위한 마케팅 전략이 수요를 창출
1. 기업소개
가. 해외진출
"세계화를 해야 하는 것은 일시적이고, 일과성이 아닌 숙명의 과제이다. 우리에겐 초코파 이를 세계화해야 하는 분명한 숙제가 있다. 이것을 성사시키지 못하면 결국 우리는 도태되 고 만다.” -96년 신년사,-담철곤 부회장-에서 알수 있듯이 혁신적 경영마인드를 소유한 경
초코파이를 대중적이고, 합리적인 소비측면에 포지셔닝을 함으로써, 고객들에게 보다 친근하게 다가 갈수 있는 위치를 선점할 것이다. 이미 영국에는 자사의 제품과 유사한 제품이 존재하기 때문에, 자사만의 차별화된 전략으로 대중적이고 합리적인 부분에 포지셔닝 하여, 빈틈을 공략해야 할 것이다
Television commercials showed kids twisting apart Oreo cookies,
licking the cream center,
and dipping the chocolate cookies halves
into glasses of milk.
진출성과
와퍼스틱의 대성공으로 1 년 만에 중국에서
BEST SELLING제품이 됨.
중국비스킷기업 Haochidian 압도함.
아시아 오스트레일리아 캐나다 등 시장 진출
중국에